الإعلانات في زمن التكنولوجيا... تريليون دولار الإيرادات المتوقعة عالمياً

الإعلان الرقمي سيستحوذ على 73% من إجمالي المدخولات نهاية 2025

سكاي نيوز: في ظل التطور المتسارع لعالم الإعلانات الرقمية، تتجه الإيرادات العالمية للإعلانات نحو تحقيق قفزة نوعية، متوقعة أن تتجاوز حاجز التريليون دولار خلال العام المقبل.

هذا الإنجاز يعكس التحولات الجذرية في ستراتيجيات التسويق وتوجه الشركات نحو منصات التكنولوجيا الكبرى التي تهيمن على السوق. فالإعلانات الرقمية أصبحت المحرك الرئيسي لنمو القطاع، مدفوعة بالتوسع المستمر في تقنيات الذكاء الاصطناعي والتحليل البياني، مما يتيح استهدافاً أكثر دقة للجمهور وفعالية أكبر للحملات.

فشركات التكنولوجيا العملاقة مثل غوغل وميتا (فيسبوك سابقاً) وبايت دانس (المالكة لتطبيق تيك توك) وأمازون وعلي بابا، ستستحوذ على النصيب الأكبر من هذه الإيرادات، حيث يُتوقع أن تحقق أكثر من نصف الإجمالي السنوي، وهذا الاستحواذ يعكس قدرة هذه الشركات على تقديم منصات متكاملة تجمع بين الترفيه والتجارة الإلكترونية، مما يعزز من جاذبيتها كوجهة رئيسية للمعلنين، ويضعها في قلب المنافسة العالمية التي تعيد رسم ملامح سوق الإعلانات.

ووفق تقديرات شركة غروب إم (وكالة الإعلام المملوكة لشركة دبليو بي بي)، فإنه من المتوقع ارتفاع بعائدات الإعلان العالمية بنسبة 9.5 بالمئة،وذلك على الرغم من الأوضاع الاقتصادية في أكبر الأسواق، بما في ذلك الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، ومن متوقع ان تتجاوز إيرادات صناعة الإعلان العالمية تريليون دولار لأول مرة العام الجاري.

ومن المتوقع ان يهيمن قطاع التكنولوجيا على سوق الاعلانات بقيادة كل من ميتا وغوغل، إضافة إلى بايت دانس وعلي بابا، بحصة قد تتجاوز 50 %.

وبالنسبة لتوقعات العام المقبل 2025، فوفق تقديرات الشركة، من المتوقع توسع السوق بنسبة نحو 7.7 بالمئة، بدعم من نمو الإعلانات الرقمية في قطاع التكنولوجيا في الولايات المتحدة،

يشار إلى أن الشركة في تقديراتها المذكورة استبعدت الإعلانات السياسية في الولايات المتحدة، مشيرة إلى تأثيرها "المتحيز" على المقارنات من سنة إلى أخرى.

وفي عام 2024، أضافت إيرادات الإعلانات السياسية في الولايات المتحدة 15.1 مليار دولار، أي ما يقرب من الثلث وهو معدل أكثر من الانتخابات الرئاسية في عام 2020.

وتشير المجموعة في الوقت نفسه إلى أنه "بينما من غير المرجح أن تشهد السنوات القليلة المقبلة نفس أسعار الفائدة القريبة من الصفر التي دعمت نمو الإعلان بشكل أكبر في أعقاب الأزمة المالية وخلال الوباء، فإننا نتوقع أن يؤدي المزيد من تطبيق الذكاء الاصطناعي والأتمتة إلى تعويض ذلك، ودفع المزيد من الابتكار".

وتوقعت المجموعة أن تشكل الإعلانات الرقمية 73 بالمئة من إجمالي الإيرادات بحلول نهاية العام المقبل، بعد ان حققت نموا بنسبة 12.4%على مستوى العالم في عام 2024 ونحو 10% في عام 2025.

من جهة اخرى ذكر تقرير لصحيفة "فايننشال تايمز" البريطانية أن قنوات الإعلان التقليدية مثل التلفزيون والصحافة المطبوعة والإذاعة تعاني من هيمنة الخيارات الرقمية.

على الصعيد العالمي، من المتوقع أن ينخفض إجمالي إيرادات الإعلانات المطبوعة بنسبة 4.5 بالمئة في عام 2024 وبنسبة 3 بالمئة أخرى في عام 2025.

وستظل إيرادات الصوت ثابتة في العام المقبل، في حين من المتوقع أن ينمو التلفزيون، بما في ذلك كل من الخطي والبث المباشر، بنسبة 2.4 بالمئة فقط على أساس مركب من 2024 إلى 2029.