هل تنقذ القهوة الفاخرة "أمريكانا" من حرب غزة؟

أطلقت امتياز Peet's Coffee وتوسعت بـ Krispy Kreme

• 2435 متجرا لـ"أمريكانا" في الشرق الأوسط لعلاماتها التجارية للخدمات الغذائية الـ11
• 252 منفذا افتتحتها المجموعة في العام الماضي و%41 من إجمالي منافذها لـ"كنتاكي"
• إجمالي مبيعات 2023 نما بنسبة %1.5 ليصل إلى 2.4 مليار دولار رغم أداء الربع الأخير

انعكست توترات الشرق الاوسط والحرب في غزة على البيانات المالية للشركات صاحبة الامتيازات التجارية للعلامات الاميركية في منطقة الشرق الاوسط، حيث كشف تقرير اصدره موقع "عالم القهوة ، وورلد أوف كوفي" حمل عنوان " منافذ بيع القهوة مصدر اساسي للدخل بالمطاعم الاميركية في الشرق الاوسط"، ان قطاع "العلامات التجارية المتخصصة" في شركة اميركانا "مقرها الكويت" سجل انخفاضا في المبيعات بنسبة 4.1 في المئة العام الماضي مسجلا 159.2 مليون دولار، مشيرة الى ان هذا القطاع يضم كل من علامات "Peet's Coffee وCosta Coffee ، وباسكن روبنز، تشيكن تكا وWimpy.
واوضح التقرير ان هذا الانخفاض جاء على الرغم من ان العلامات التجارية للقهوة تساهم بشكل رئيسي في نمو محفظة مطاعم أمريكانا لاسيما ان المجموعة اطلقت سلسلة القهوة الأميركية المتخصصة Peet's Coffee في الإمارات والسعودية في عام 2023 ووسعت نطاق شبكة Krispy Kreme، رغم اغلاقها للعديد من متاجر Costa Coffee.
وفيما اعتبرت "امريكانا" عن وجود نمو قوي في حقوق امتيازات القهوة في الشرق الأوسط، مع إطلاق مقهى Peet’s Coffee وتوسيع أعمالها المرخصة Krispy Kreme ، الا انها اكدت "التوترات الجيوسياسية" أثرت سلباً على أرباح الربع الرابع، خصوصا في مصر والأردن. ومع ذلك، أدى "الأداء المرن" إلى نمو إجمالي مبيعات العام بأكمله بنسبة 1.5% ليصل إلى 2.4 مليار دولار أميركي في الأشهر الـ 12 لسنة 2023.
واوضح التقرير ان محفظة الأعمال الرئيسية لمطاعم أمريكانا تشمل سلاسل مطاعم كنتاكي، وهارديز، وبيتزاهت للوجبات السريعة ، مبينا ان امتياز كنتاكي ساهم بـ 61% من الإيرادات و52% من صافي نمو منافذ البيع في العام الماضي، مبينا ان المجموعة افتتحت العام الماضي 252 متجرًا جديدًا لتصل إلى 2435 منفذا عبر علاماتها التجارية الـ 11 للخدمات الغذائية "41 % منها لكنتاكي".
وافتتحت المجموعة وصاحبة الامتياز أول متجر Peet’s Coffee في دبي مول بالإمارات في يناير 2023 قبل التوسع إلى السعودية في أغسطس الماضي ليصل اجمالي المتاجر التي فتحتها في السوقين خلال العام الماضي 10 لهذا الامتياز، بما في ذلك المتاجر الرئيسية في دبي هيلز مول وذا زون في الرياض. كما واصلت توسيع نطاق امتياز Krispy Kreme في عام 2023، حيث تعد سلسلة الدونات والقهوة ثاني أكبر مساهم في نمو منافذ مطاعم أمريكانا لعام 2023 بعد كنتاكي. حيث افتتحت مطاعم أمريكانا 84 متجرًا جديدًا لكريسبي كريم العام الماضي، بما في ذلك أول متجر لها في كازاخستان، لتصل إلى 355 منفذا في ثمانية أسواق.
وحسب التقرير ساهمت شركة كريسبي كريم بحوالي 4% من إيرادات مطاعم أمريكانا، حيث حققت 97.8 مليون دولار موضحا ان التوسع في امتيازي Peet’s Coffee وKrispy Kreme، رافقه اغلاق العديد من متاجر كوستا كوفي في جميع أنحاء الشرق الأوسط العام الماضي.
وذكر ان مطاعم أمريكانا شريك امتياز كوستا كوفي في عام 2004 وتدير الآن 68 منفذا في مصر وكازاخستان والأردن.